«Срезание углов» в контекстной рекламе «по-буржуйски»

В предыдущем посте Николай запостил хороший комментарий:

«Давно заметил, что по любой кампании в директе или адвордс всегда есть 3-7 ключевиков которые генерируют 80% трафика и 80% заявок. И в кампании на 300 ключевиков и на 4000 ключевиков.
Из 3-7 есть в свою очередь 1-2 которые генерируют больше половины трафика и, соответственно, заявок.
Директологи могут до конца света парсить вордстат, но этот опыт распространяется на любые отрасли и любые бюджеты, это реальность. Вопрос вот в чем, можно ли спрогнозировать заранее, какие 3-7 запросов будут ценными? Можно ли конвертзировать создание рк таким образом, типа мы знаем что в вашей отрас ли работают эти 5 запросов? Перри маршалл говорит, что у каждого бтзнеса будут свои работающие запросы, чуйка подсказывает мне то же самое, но срезать угол все же хотелось бы;)»

Это отличный повод посмотреть на мир «контекста» глазами его создателей.

Continue reading ««Срезание углов» в контекстной рекламе «по-буржуйски»»

Равновесие, хаос и эволюция на примере контекстной рекламы

После некоторого перерыва продолжим тему равновесия и хаоса. Теперь уже только на примере контекстной рекламы.

Continue reading «Равновесие, хаос и эволюция на примере контекстной рекламы»

Профильное образование и право высказываться (перепост)

Вы знаете, чтобы сказать что-то умное, надо это умное понимать. А свидетельством вашего понимания является диплом. Диплом вам выдают эксперты понимания данной темы, подтверждая, что вы и только вы понимаете данную тему. Остальные же, кому не посчастливилось попасть в это учебное заведение, в режиме вялой расслабленности пережить пять курсов, сфотографироваться в чёрной мантии и получить две странички в твёрдом переплёте, понимать тему в принципе не могут и при встрече с вами обязаны замирать в священном трепете.
Continue reading «Профильное образование и право высказываться (перепост)»

Еще один треугольник для упрощения понимания маркетинга

Так почему-то получается, что в маркетинге многое оформляется треугольниками. Концепция 3М. Треугольник тактик. Треугольник стратегий. И почему бы не быть некоему мета-треугольнику, который над ними? (хотя 3М — это таки тоже мета… хм.. недомедитация)

conc-strat-tact
Хотя бы вот так. Сначала Концепции. Затем Стратегии. И только в самом конце Тактики.

Continue reading «Еще один треугольник для упрощения понимания маркетинга»

Твой заработок определяется не тем, что ты умеешь. А чем же тогда?

На ночь читаю старшему сыну Джима Рона. По его просьбе. Сыну нравится. Особенно ему понравился вот этот кусочек:

«Главная задача в нашей жизни — понять, кем мы можем стать, а не что мы можем получить».

По-моему это один из ключей к извечной дилеме: «выбрать больше денег или интересное занятие». И для моего четырехлетнего сына выбор вполне очевиден. Потому что ему уже не нужно объяснять разницу между наличием и отсутствием свободных денег, когда вокруг агрессивная реклама всяких игрушек, которые ты даже физически не сможешь купить все и не сможешь поиграть во все.

Но так ли очевидно это для взрослых?

Continue reading «Твой заработок определяется не тем, что ты умеешь. А чем же тогда?»

Вчера “директолог”, сегодня преуспевающий “нейро-таргетолог”. И далее со всеми остановками

Этот материал изначально был опубликован на моей странице в Facebook. Но поскольку в соцсетях всё вечно теряется и уже через месяц невозможно ничего найти — пусть он лежит тут.

Завернем одну вещь для вечера понедельника, чтобы хватило на всю неделю размышлений. Готов? Поехали.

Если ты не будешь изучать классиков и олдовых гуру — ты будешь вынужден изобретать велосипеды. Это справедливо для любой области знаний, для любой отрасли и для любой ниши. Это не более чем здравый смысл, экономия ресурсов и срезание углов.

Есть слабооспоримая истина — хочешь начать бизнес в новой нише, сначала изучи её историю. Хочешь открыть кафе? Отлично. Иди в библиотеку, возьми подшивку районных газет за максимальный срок и выискивай все случаи открытия кафе на той улице, где ты хочешь открыться. Это тебе сэкономит массу всего.

Аналогично в любых других сферах. Хочешь пример из интернет-маркетинга? Ты сам попросил.
Continue reading «Вчера “директолог”, сегодня преуспевающий “нейро-таргетолог”. И далее со всеми остановками»

Ччёрт! Ну почему это происходит всегда в метро?

Или в автобусе? Или в электричке? Или еще хуже — когда ты за рулем! И в этот момент у тебя нет под рукой самой завалящей авторучки или карандаша, а современный смартфон попросту бесполезная куча стекла, пластика и микросхемы.

Continue reading «Ччёрт! Ну почему это происходит всегда в метро?»